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纺织业资源加速向品牌企业集聚
来源:nba竞猜 发布日期:2012-12-04????浏览次数:129
   生意社12月4日讯 “目前,我国服装行业拥有大批自主品牌,包括2000多个活跃品牌(国内主要城市,不包括专业市场)、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源加速向优势品牌企业集聚,从2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查结果来看,4%的自主品牌企业实现了14.8%的服装市场销售额,这些企业平均利润率达到10.1%,明显高于全国规模以上服装企业利润率水平(6.2%)。”在日前由工信部、中国纺织工业联合会主办的“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”上,工信部消费品工业司司长王黎明说。
  中国纺织工业联合会会长王天凯表示,经过改革开放后30多年的快速发展,中国服装家纺产业从产品时代、品质时代发展到品牌时代。中国服装家纺自主品牌进入全面建设、快速发展的新时期,品牌数量与规模双增长,成为中国服装家纺消费市场的主体,品牌国际化也已开始起步。自主品牌已成为企业最重要的无形资产,品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。
  此次会议发布的《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》显示,现阶段,我国服装自主品牌的发展呈现出新的特征。企业注重提升产品质量,产品质量达到国际先进水平,质量管理体系建设受到广泛重视,标准体系较为完善;创新意识不断加强,一批领先企业突破了传统的“制造——销售”模式,在设计研发、品牌管理、营销渠道建设和商业模式创新等方面取得显著成效;品牌运营趋向精细化,与资本运营同步发展,运营能力在市场细分和差异化空间中得到提升,新兴商业模式的发展和需求催生出新的品牌。
  该报告同时显示,目前我国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期,产生了一大批自主品牌,培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。据不完全统计,截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个,国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个,这其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个,共有75个家纺产品被评定为中国名牌产品。
  王黎明说,目前我国家纺自主品牌已进入快速发展期,越来越多的家纺企业尝试由生产加工向品牌运营拓展。自主品牌企业通过加强品牌建设,打造拳头产品,增强了市场活力,正在实现以自主品牌为支撑的产品结构调整和资源优化配置。家纺自主品牌效应显现,在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面发挥着重要作用。
  但报告同时也显示,目前,我国服装家纺自主品牌主要集中在中低端,与国际品牌相比仍有明显差距。对此,王天凯表示,我国虽然是全球最大纺织服装生产国、消费国和出口国,拥有世界上规模最大、产业链最完整纺织工业体系,但是,就目前来讲,我国的纺织工业大而不强,其主要原因还是我们自主创新能力不够。去年我国纺织行业的销售利润为5.4%,比以前有所增长,但是这样一个增长很难支撑我国纺织工业由大到强的转变。当前,世界上的一些著名品牌大举进入中国,中国的市场同样面临着激烈的国际竞争环境。因此,转变经济增长方式,加快行业发展十分必要。
  王天凯说,当前,国家已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑。2009年以来,七部委联合印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》,工信部发布的《纺织工业“十二五”发展规划》以及中国纺织工业联合会发布的《建设纺织强国纲要(2011~2020)》,也都把自主品牌建设作为我国纺织工业加快科学发展、结构调整、产业升级的重要举措,并把它作为纺织强国建设的四大战略基点之一(科技、品牌、可持续发展和人才),加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。
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